Relatório de estágio desenvolvido no âmbito do mestrado em Design e Cultura Visual, apresentado ao IADE-UE, realizado sob orientação de Fernando António Monteiro Martins

No âmbito do mestrado de Design e Cultura Visual, foi
realizado um estágio curricular na agência de comunicação
t_insight, que permitiu, sob a forma de relatório de estágio,
descrever o processo e os métodos associados ao trabalho
desenvolvido no projeto de Transformação Digital da marca
Bellissimo. Neste projeto procurou-se construir um ecossistema
digital, que posicione a marca no meio digital através de uma
presença relevante, consistente, coerente e ativa. Como tal,
desenvolve-se no relatório uma investigação que procura
entender como é que a criação de conteúdo para diferentes
plataformas digitais pode influenciar de forma positiva a
Transformação Digital de uma marca. Para isso, são estudadas
algumas estratégias de comunicação que poderão otimizar de
várias maneiras a criação de conteúdo para este fim. Aborda-se
este tema devido ao facto de muitas marcas terem a necessidade
de se fixar no meio digital (em plataformas como as redes
sociais e website), pela capacidade de expandir um negócio de
maneira a aumentar as vendas de um produto/serviço. Os
objetivos principais da investigação procuram entender como
pode a criação de conteúdo influenciar a Transformação Digital
de uma marca, percebendo quais as estratégias de comunicação
apropriadas para definir a presença de uma marca no meio
digital. Neste sentido, objetiva-se também entender o papel do
Design Digital e Design UX/UI na definição visual da
comunicação digital de uma marca, através dos diferentes formatos e funcionalidades de cada plataforma digital. A nível
metodológico, explora-se a temática através de uma abordagem
centrada em diversos temas que se relacionam com a
investigação. Através da materialização de estratégias de
comunicação a partir da criação de conteúdo (utilizando o
método de trabalho da agência), tenciona-se perceber quais os
resultados associados a este processo. No Enquadramento
Teórico, são recolhidos através de uma pesquisa bibliográfica,
fundamentos e conceitos que servem para estabelecer relação a
posteriori com as atividades descritas no processo de
desenvolvimento das mesmas. Para obter resultados e dados
para análise, elabora-se um caso de estudo com os projetos
desenvolvidos na agência. A partir da metodologia utilizada,
será possível perceber de que maneira a criação de conteúdo
pode beneficiar a Transformação Digital de uma marca, quando
aliada a estratégias de comunicação capazes de definir uma
presença relevante, consistente, coerente e ativa nas plataformas digitais.